品牌农业发展现状及经验

       大力发展品牌农业，是转变农业发展方式的重要内容，也是发展现代农业的重要标志。近年来，尤溪县紧紧抓住海西发展新机遇，立足县情，发挥区域比较优势，突出抓好金柑、茶叶、毛竹、绿竹和油茶等特色农业产业，紧紧牵住品牌农业这个“牛鼻子”，把发展品牌农业作为提升竞争力的重要手段，抓质量、凝特色、创品牌、提效益，推进了农业名牌化进程，进一步提高了全县农产品档次和市场竞争力，加快了农业生产从传统农业向现代农业的转变，全面提升了农业的整体素质和效益。
　　一、品牌农业发展现状
　　尤溪县地处闽中腹地，界于戴云山脉、武夷山脉之间，属于亚热带大陆性兼海洋性季风气候，农业物产丰富，是福建省重要的农产品主产区。全县土地总面积34.25万公顷，其中耕地面积2.23万公顷、园地面积2.19万公顷、林地面积27.87万公顷。自2001年获得“中国金柑之乡”称号以来，品牌农业问题已引起我县农业生产者、经营者和政府有关部门的密切关注。特别是近年来，通过强化政府引导扶持，积极优化农业产业结构，大力发展特色名优产品，大力推进标准化生产、产业化经营、市场化运作，品牌农业已呈现出良好的发展势头。截至目前，全县拥有国字号区域品牌“中国金柑之乡”“中国竹子之乡”“中国绿竹之乡”“中国油茶之乡”“中国十大生态产茶县”5个，全国无公害茶叶生产基地1个，荣获国家地理标志保护产品2个，地理标志集体商标2个，中国驰名商标1个，福建省著名商标5个，福建名牌产品7个、名牌农产品3个；全县获得“三品”认证农产品45个，其中无公害农产品10个、绿色食品17个、有机食品18个。据有关部门初步测算，2012年，全县“品牌农业”创造的产值已达22.6亿元，约占全县农林牧渔业总产值的37%。品牌农业推进了农业发展方式的转变，强力拉动了现代农业的发展，唱响了农民“增收曲”，促进了农村经济迅猛发展，农民生活得到极大改善，2012年全县农民人均纯收入达9495元，比上年增长14%。
　　二、发展品牌农业的经验与做法
　　近年来，尤溪县在品牌农业创建上取得了扎实效果，培育了一批名牌农产品，促进了山区特色农业的品牌化、产业化、规模化和经营水平的提高。主要经验与做法如下：
　　1. 领导重视抓品牌
　　为了加快我县传统农业向现代农业转变，县委、县政府高度重视创建品牌工作，成立了尤溪县优势品牌创建工作领导小组和办公室，切实加强对实施品牌战略工作的领导，出台了《尤溪县推进品牌发展战略实施意见》，创建考核奖励机制。重点把培育农产品品牌、发展特色农业作为推进我县农业标准化，促进农产品升级换代，提升农产品市场竞争力，实现农业经济增长方式转变的一条重要途径，列入各级党政领导的重要议事日程，主管部门主动加强与各部门的沟通与协调，建立联席会议制度，定期研究，通力合作。根据各自的工作职责，制定具体的工作方案和政策措施，形成“政府推动、部门联动、企业主动、市场拉动”的良性互动格局，共同推进我县品牌农业的发展。
　　2. 围绕特色做品牌
　　为了更好地发展特色产业，做大品牌农业这块“蛋糕”，县里围绕金柑、茶叶、毛竹、绿竹和油茶等特色优势产业，分别制定了相关产业发展规划，建立了“六个一”工作机制，即“一个特色产业一个领导小组、一个县级领导挂帅、一个部门牵头、一支技术队伍、一组考核指标、一套管理体系”工作机制。同时，以龙头企业为依托，每一个特色产业都有1～2个规模较大、有一定经济实力和对产业有较强牵引带动作用的加工、流通类龙头企业带动，（www.nazashop.com）引领全县特色产业优化发展，提高知名度，增强竞争力，提升品牌效益，使品牌农业建设取得突破性进展。
　　3. 政策引导创品牌
　　发展品牌农业，政策扶持是保障。为鼓励企业争创品牌，让全县有更多的名优产品打入国内外市场，进一步提高企业及产品的市场竞争力和占有率。我县不断健全“政府推动、部门联动、企业主动、农民参与”的品牌建设机制，让农业品牌真正“红”起来。自2005年开始，县政府出台政策对农产品质量安全认证奖励措施，对获得有机食品认证企业奖励2万元，对获得绿色食品认证企业奖励1万元，对获得无公害农产品认证企业奖励0.3万元等。2007年，又出台新政策对创品牌企业进行奖励，把18家企业22项产品列入县“三个一批”品牌库进行培育、争创、打响，对获得“中国名牌”“中国驰名商标”的企业奖励100万元，对获得“地理标志产品保护”的项目单位奖励20万元等。近年来，县里每年还拨出300万元专项资金用于扶持茶叶、金柑、油茶三大产业的发展，做大做强品牌。
　　4. 科技支撑铸品牌
　　为了提高我县农产品质量安全水平，推动全县品牌农业的发展，近年来，围绕农业产业特点，以农业质量标准体系、农产品质量监督检测体系和农业标准化技术推广体系建设为重点，把开展无公害、绿色和有机农产品认证，作为农业品牌培育的重要基础。按照“统一规范、简便快捷”的原则，大力发展三品农业，加快产地认定和产品认证步伐。聘请著名专家、学者和知名企业家，免费举办培训班、研讨会等，提升企业管理水平。县农业、林业、质检、工商等部门合力按照“有标贯标、无标制标、缺标补标”的原则，先后制定出1项国家标准、十多项地方标准规程，使尤溪金柑、茶叶、绿竹等既有明确的产品质量标准，又有一套与之相适应的生产环境和技术操作规程，实现农产品产前、产中、产后全过程标准化管理与实施，确保农产品的内在质量、品质和安全，打牢农业品牌发展基础。同时，组织全县干部开展带头学用《农产品质量安全法》和“学习新技术、建设新农村”活动，解决农业科技成果推广转化问题。
　　5. 营销推介塑品牌
　　品牌营销推介是将品牌优势转变为市场优势，实现品牌效益的重要措施。要加大对产品包装、宣传推介力度。鼓励农业企业积极进行品牌策划与国内外商标注册，通过产品策略、价格策略、分销策略和促销策略的组合运用，全方位塑造“沈郎乡、活水、甜乐、九阜山、蓬莱、云富、吐里吐趣”等一批优质农产品品牌。县里积极开展品牌推介，自2006年以来，连续举办了七届茶叶鉴评会，一届金柑鉴评暨推介会。每年组团参加全国各地举办的展销会和博览会，大力展示推销尤溪特色农产品。同时，利用电视、广播、报纸、网络等多种媒体，积极宣传推介品牌，使这些品牌深入人心，已成为我县地方发展的“特色名片”，扩大品牌农产品的知名度，提高了市场竞争力和占有率。
　　总之，品牌农业是农村经济转型发展的助推器，是解决“三农”问题的关键阀。在推进社会主义新农村建设的进程中，只要我们不断强化创牌理念，挖掘特色，创新品牌、发展品牌、做大品牌，唱响品牌兴农的主旋律，就会让品牌农业插上腾飞的翅膀，为加快推进现代农业发展助力。
　　作者简介：董诗连，高级农艺师，尤溪县农业资源区划办公室主任，福建省农业资源区划突出贡献者，尤溪县首届“十佳”优秀科技工作者，2010年荣登全国农业资源区划光荣榜。联系地址：福建省尤溪县城关七五路68号尤溪县农业局区划办 邮编：365100。